在农产品、食品安全堪忧的今天，一个企业家在一个水果上打上自己的名字有些冒险，但也是承诺。你愿意赌上自己的名誉并为此努力，消费者才愿意付出更多关注与信心。

水果界又来了新“男神”，它的名字叫“潘苹果”。最近，SOHO中国在微博发布了一条消息，本月27日，潘石屹将在银河SOHO为甘肃天水苹果公益代言。

任志强、李开复、刘春等微博大号们都纷纷晒出送苹果的故事，各自调侃一番；隔壁的陕西苹果很着急，不少人开始自发为同为果业大省的陕西寻找代言人；最上心的，当然还是一直说要做商业地产界“苹果”公司的潘石屹，为“潘苹果”拍了宣传照，亲自写信给朋友推销，拐了个弯实现了自己的“苹果梦”，也为家乡做了好事。

“名人”+“水果”的“连连看”模式近年十分流行，背后的故事各不相同。

2002年获准保外就医，在经历了人生浮沉后，76岁的褚时健回到哀牢山开始了第二次创业。“褚橙”不仅是商业成功，也成为一个精神符号，有了“励志橙”的别称。

“柳桃”重商业探索，是真正的投资。联想控股想像做IT一样经营农业，全程可追溯、全产业链运营、全球化布局，柳传志第一次以自己的名字为产品背书，冠名了“金艳果”猕猴桃。

“潘苹果”也许还是一个公益项目，不是一门生意，还谈不上什么产业化和商业模式。

不过，无论是褚橙、柳桃，还是潘苹果，这些大佬们都采取了同样的营销模式。在“企业家”的盛名下，他们勇敢地把自己的名字与水果联系起来，都在短时间内成了热门话题。

这一现象在其他领域并不常见，正如我们从没见过“潘SOHO”或者“柳PAD”，但在农业界，这一招却似乎百试百灵。

打动公众的，不只是那些富有人情味的营销手段。在农产品、食品安全堪忧的今天，一个企业家在一个水果上打上自己的名字有些冒险，但也是承诺。你愿意赌上自己的名誉并为此努力，消费者才愿意付出更多关注与信心。

（北京晨报）