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精读

大剧营销新变局，「强体验-深交互-多链路」为品牌提效｜2022娱乐营销后半场

从消费者体验来看，信息反馈路径与消费路径越来越短平快，“需求立刻被满足”的消费体验诉求倒逼品牌和平台升级大剧营销后链路。

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2022.07.06

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精读

综艺营销全场景进化，品牌登陆品效第三极｜2022娱乐营销后半场

打通多场景的后链路一定是未来品牌增长的新机会点，像优酷这样早早深入探索IP全链路营销的平台或许可以更快帮助品牌释放营销势能，着陆生意全场景爆发的品效第三极。

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2022.07.05

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精读

付费视频上线惹争议，B站如何走出僵局？

对于大会员来说，则意味着在付费观看OGV内容的基础上，还需要进一步付费才能够收看部分UGC内容，这相当于削减了大会员的权益，与大众的普遍认知形成了矛盾，自然会遭到吐槽和排斥。

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2022.07.05

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精读

大牌平替：不敢提价，品牌如何保持增长？

随着品类市场趋于成熟，营销的边际效用下降，使得成本上升。大牌平替的品牌受制于自己的平价定位不敢涨价，就导致利润空间越来越少。

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2022.07.05

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精读

升级后的星图优选，如何从“选号”源头提效达人营销？

立足于对达人商业价值的深度刻画与理解，星图优选将继续致力于链接品牌与用户，释放更多内容营销价值。

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2022.07.03

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精读

重启后的30多天，这个品牌带来的治愈力量仍在蔓延

每日鲜语用“一起抱抱”这个仪式展示着大家对未来积极的向往，为上海这座城市注入了重启美好的力量，是消费者价值、社会价值、品牌价值的多方共赢。

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2022.07.03

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精读

好味道，“源”来如此——抖音电商，让源头好味触手可得！

“酒香也怕巷子深”。抖in百味赏「美食原产地」项目关注到被大众忽略的美食原产地，溯源产业好工艺、找寻有料好故事，真正回归生意初心——将好商品分享给更多人，让中小商户有机会走进更广阔的市场。

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2022.07.01

2478 浏览

精读

一万四千字讲述品牌思想简史

纵观品牌思想史，我们能或多或少的发现，不同的品牌思想是对一些基本要素（如名称、标识、广告、品牌满意、品牌忠诚）的不同角度的解释、思维与认知。

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2022.07.01

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案例

【案例挖掘机】毕业幕启，品牌出招，穿梭古今，链接未来（品牌篇）

毕业季，品牌有什么新思考？

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2022.07.01

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资讯

重磅发布！2022第八届金梧奖获奖榜单

2022第八届金梧奖获奖榜单正式公布如下，恭喜以下获奖单位及个人。

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2022.06.30

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